Samsung a jeho Epická jízda ke Zlatému středníku v kategorii Telekomunikace a IT

Co se stane, když jako globální značka svěříte své sociální sítě na 23 dní třem neznámým mladým lidem? Vznikne nečekaně autentická a dynamická kampaň, která osloví miliony sledujících. Epická jízda od Samsungu ukázala, že když dáte mladé generaci volnou ruku, dokáže vytvořit obsah, který rezonuje, baví a přirozeně prezentuje benefity nových produktů – v tomto případě telefonů S23 a celého produktového ekosystému. Tento odvážný přístup vynesl Samsungu a spolupracující agentuře Cheil Czech nejen pozornost cílové generace Z, ale i ocenění Zlatý středník v kategorii Telekomunikace a IT.

3 dobrodruzi, 23 dnů a nocí, 23 epických zážitků s Galaxy S23. Tohle nebyla jen kampaň – byla to reality show na kolech, která dala mladým tvůrcům příležitost objevovat, natáčet a sdílet své autentické momenty.

Co stálo na začátku Epické jízdy?

Tvůrčí tým měl za cíl oslovit generaci Z v udržovací fázi lauche telefonů S23 a přiblížit jí produktový ekosystém Samsung. Lokální kampaň navazovala na globální koncept “Share the Epic – Sdílej epické okamžiky” a měla odkomunikovat celou řadu produktových propozic: lepší fotografie, lepší výkon pro gaming, ekosystém produktů. A tady se zrodil nápad, aby mladí Češi a Slováci sami řekli a ukázali, co jsou epické okamžiky v jejich životě a jaký typ obsahu sdílí se svými přáteli. Na základě této myšlenky se tvůrci rozhodli poslat tři mladé neznámé lidi na 23denní Epickou jízdu, během níž budou přirozeně vytvářet zajímavé autentické situace, které budou rezonovat s cílovou skupinou.

Jaká byla strategie a cíle kampaně?

Cílem kampaně bylo nejen posílit povědomí o Galaxy S23, ale také organicky zapojit mladé lidi do komunikace značky. Primární cílová skupina: 15–35 let (s důrazem na 18–24 let).Kampaň byla koncipována primárně pro sociální sítě s cílem dosáhnout engagement rate 2,5 % a 30 milionů impresí. Výzkumy ukázaly, že ačkoli generace Z odmítá tradiční reklamu, 88 % z nich je otevřeno spolupráci se značkami. Formát reality show tak poskytl platformu pro organické sdílení zkušeností s produkty Samsung a zároveň umožnil zacílení i na netradiční kanály, jako jsou školní nástěnky, pracovní portály nebo televizní stanice Óčko. Tím se kampaň dostala k mladým lidem přes platformy, kde tráví nejvíce času.

V čem byla kampaň inovativní?

Inovativnost kampaně spočívala hlavně v důrazu na autenticitu – obsah tvořili běžní uživatelé, nikoliv profesionální influenceři. Samsung poprvé spustil kampaň na TikToku v Česku a obsah dynamicky upravoval dle reakcí publika. Kombinace digitální a offline komunikace umožnila efektivní pokrytí různých touchpointů.

Jak kampaň vznikala po kreativní stránce?

Vizuální identita kampaně čerpala z globálního brand playbooku, s motivem displeje telefonu jako rámem pro epické momenty. Hashtag #EpickaJizda fungoval jako jednotící prvek, zatímco grafické prvky obytného vozu a avatarů účastníků posílily narativní složku kampaně.

Jaký byl rozpočet a podařilo se cíle naplnit?

Rozpočet pokryl tvorbu landing page, digitální kampaně, práci influencerů, pronájem aut, ubytování, pojištění, výběr účastníků, masterclass lekce, brigády pro účastníky a kompletní produkční zajištění.
Kampaň překročila stanovené ambiciózní cíle: dosáhla 53,4 milionu impresí, engagement rate 6 % na Instagramu a 17 % na TikToku. TikTok účet @epicka.jizda navíc získal 7 700 followerů, a to i přesto, že profil Samsungu vznikl až během kampaně.
Díky této odvážné a daty řízené strategii si Samsung zaslouženě odnesl Zlatý středník v kategorii Telekomunikace a IT.