“Květen, měsíc dobra” na Nově proměnil dobré skutky v bronz ve Zlatém středníku
Co dokáže firemní interní kampaň, když má silný nápad, zapálené lidi a opravdový dopad? TV Nova v rámci projektu „Květen, měsíc dobra“ propojila zaměstnance v dobročinných aktivitách – od sportovní výzvy přes darování krve až po pomoc seniorům či neziskovým organizacím. Výsledek? Třetina z nich se aktivně zapojila, vybralo se 300 000 Kč pro potřebné rodiny a pohybem se spálilo přes 2,5 milionu kalorií pro dobrou věc! A kromě toho kampaň posílila vztahy mezi zaměstnanci a vytvořila nová propojení napříč firmou. A to jí v soutěži Zlatý středník vyneslo bronzovou příčku v kategorii Interní komunikace a employee engagement.
Interní kampaň "Květen, měsíc dobra" přinesla zaměstnancům TV Nova jedinečnou příležitost spojit se pro dobrou věc. Projekt zahrnoval sportovní výzvu, dobročinný bazárek, darování krve a možnost zapojit se do různorodých dobrovolnických aktivit. Interní kampaň "Květen, měsíc dobra" přinesla zaměstnancům TV Nova jedinečnou příležitost spojit se pro dobrou věc. Projekt zahrnoval sportovní výzvu, dobročinný bazárek, darování krve a možnost zapojit se do různorodých dobrovolnických aktivit.
Jaké byla strategie a cíle kampaně?
Cílem kampaně bylo podpořit CSR aktivity TV Nova a motivovat zaměstnance k zapojení do alespoň dvou dobročinných aktivit. Projekt chtěl také lidem ve firmě více přiblížit fungování neziskových organizací a propojit různé týmy v rámci společnosti.
V čem byla kampaň inovativní?
"Květen, měsíc dobra" byl první projekt tohoto druhu v TV Nova. Nabídl širokou škálu aktivit během celého měsíce a oslovil zaměstnance z různých oddělení. Mezi klíčové prvky patřila sportovní výzva "Nova pomáhá pohybem", při níž se spálené kalorie přeměnily na finanční dary. Dále se organizovaly dobrovolnické dny v domovech seniorů, Klokánku či zoologické zahradě a zaměstnanci mohli darovat krev přímo v budově TV Nova.
Úspěch v číslech
Projekt zaznamenal obrovský ohlas:
265 dobrovolníků, z nichž více než 80 se zapojilo do dvou a více aktivit,
194 sportovců spálilo 2 590 490 kalorií, což odpovídá daru 259 049 Kč,
48 zaměstnanců darovalo krev nebo se zapsalo do registru dárců kostní dřeně,
531 odpracovaných dobrovolnických hodin,
300 kg darovaného oblečení,
94 % respondentů ve zpětné vazbě si přeje další ročník.
Jak TV Nova kampaň komunikovala?
Všechny aktivity byly sjednoceny pod silnou vizuální identitu a efektivní interní komunikaci. Použity byly plakáty, intranet, newslettery i interaktivní prvky v budově TV Nova.
Jaký měla kampaň rozpočet?
Projekt vznikl s minimálními náklady a maximálním efektem. Celkový rozpočet na organizační zajištění činil 105 000 Kč, TV Nova navíc věnovala 300 000 Kč potřebným rodinám a 35 000 Kč organizaci ADRA. Díky nadšení zaměstnanců se podařilo dosáhnout více, než bylo původně plánováno. Pozitivní zpětná vazba a vysoká účast navíc potvrdily, že podobné projekty mají smysl a již nyní se připravuje další ročník. Zvažuje se dokonce rozšíření projektu do dalších stanic CME. "Květen, měsíc dobra" je důkazem, že angažovanost zaměstnanců může mít pozitivní dopad nejen na společnost, ale i na firemní kulturu a vztahy na pracovišti.