Jak zní nejkrásnější zvuky Slovenska? To ví vítěz kategorie Auto-moto a doprava Škoda Auto Slovensko

„Objevte Slovensko netradičním způsobem prostřednictvím jeho jedinečných zvuků v inovativní kampani Najkrajšie zvuky Slovenska“. Tak by se dal stručně popsat vítězný projekt kategorie Auto-moto a doprava v soutěži Zlatý středník. Škoda Auto Slovensko a PR agentura Public Interest se v něm spojily s hudebníkem Jurešem Líškou, který osobně zachycuje zvukovou krásu krajiny a zároveň objevuje nový způsob ekologického cestování díky 100% elektrickému vozu Škoda Enyaq Coupé.

Kampaň „Najkrajšie zvuky Slovenska“ představuje jedinečné propojení přírody, objevování a ekologické mobility. Hudebník Jureš Líška cestoval po různých regionech Slovenska, aby objevil a zaznamenal ty nejkrásnější zvuky této země. To zahrnuje celou škálu unikátních zvukových zážitků – od melodií lidových písní přes šum horských potoků a zvuky lesa až po ruch městských ulic. Tyto zvuky jsou často přehlíženy v hektickém světě technologií a urbanizace. Cílem bylo přiblížit je veřejnosti a ukázat, že elektrické auto svou ekologickou a tichou jízdou umožňuje citlivěji vnímat nejkrásnější zvuky Slovenska. Výsledkem kampaně je nejen výjimečný dokument, ale také interaktivní online plánovač tras.

Jaká byla strategie a cíl projektu?

Projekt se zaměřuje na mladší publikum a posiluje vnímání značky Škoda. Spojuje environmentální uvědomění s objevováním nových míst prostřednictvím elektrických vozidel, která umožňují bližší kontakt s přírodou, a pozicuje značku Škoda jako moderní, ekologickou a inovativní. Kromě environmentálního aspektu zdůrazňuje ticho jako ústřední motiv kampaně, který souvisí s cestováním v 100% elektrickém modelu Škoda Enyaq Coupé. Jureš Líška se proto na lov zvuků Slovenska vydal právě tímto modelem. Benefity elektromobilu byly do kampaně zakomponovány přirozeným způsobem. Naplňuje tak krédo „Chceš-li slyšet svět, musíš zůstat potichu“, což umožňuje právě bezemisní jízda s mimořádně tichým provozem.

V čem byl projekt jedinečný a novátorský?

Projekt je jedinečný svým přístupem a inovativní v propagaci ekologického objevování: spojuje umění zvuku s interaktivní platformou pro plánování tras, přičemž jeho vrcholem je dokumentární film, který demonstruje hlavní myšlenku. Jedná se o výjimečný počin v kontextu environmentálního brandingu. Součástí projektu je také speciální playlist na platformě Spotify, který vznikl ze zaznamenaných zvuků hlavním protagonistou Jurešem Líškou. Z roadtripu vznikl i krátký dokument s jedinečným zvukovým designem, který odhaluje skryté zvuky rostlin, zvířat nebo staveb.

Koho měl projekt oslovit a zasáhnout?

Kampaň využívá moderní formáty, aby oslovila mladší demografický segment a propagovala Škoda Auto jako ekologickou a inovativní značku. Prostřednictvím digitálních a PR aktivit povzbuzuje publikum k respektování udržitelného cestování, přičemž primárně zvyšuje povědomí o značce Škoda u generace Z a mileniálů.

Jak celý projekt vznikal?

Kreativní proces kampaně zahrnoval sběr unikátních zvuků Jurešem Líškou a zároveň tvorbu vizuálně a zvukově bohatého dokumentárního filmu. Následně vznikla webová stránka projektu a interaktivní plánovač tras, které přibližují myšlenku cílovému publiku a vybízejí k ohleduplnému objevování nových míst, čímž plynule spojují technologii s přírodou. Digitální a PR kampaň, založená především na přirozeném lifestylovém obsahu, úspěšně aktivovala množství lidí, kteří objevili unikátní místa.

S jakým rozpočtem se podařilo naplnit cíle?

Projekt měl relativně nízký rozpočet na produkci a média (produkce do 15 tisíc eur, rozpočet na média v řádu tisíců eur), přesto kampaň dosáhla významného dopadu: 1,5 milionu zobrazení na sociálních sítích, více než 6 milionů impresí a 900 tisíc zhlédnutí videa (celkově za všechny platformy). Prokázala vysokou efektivitu v zapojení publika a propagaci ekologického cestování, měřenou prostřednictvím digitálních zobrazení, PR dosahu a pozitivních zpětných vazeb.

Cestovatelský blogger a influencer Milan Bez Mapy, vítěz soutěže Social Awards a člen žebříčku nejvlivnějších influencerů na Slovensku podle časopisu Forbes, se vydal po stopách hlavního protagonisty a svým 166 000 followerům na sociálních sítích ukázal vlastní zážitky z nejzajímavějších míst. Zároveň prezentoval hlavní myšlenku – nerušit okolí hlukem ani emisemi – a vyzval lidi k ohleduplnějšímu objevování.