Jak Ranní show vylepšila Vodafonu interní komunikaci a přinesla stříbro ve Zlatém středníku

V dnešní dynamické době je efektivní interní komunikace klíčová pro úspěšné fungování firem. Vodafone ČR našel způsob, jak nejen informovat, ale zároveň posílit spolupráci napříč celou organizací – a to prostřednictvím Ranní show. Tento hybridní formát, který propojuje zaměstnance napříč odděleními i lokalitami, zaujal natolik, že získal druhé místo v prestižní soutěži Zlatý středník v kategorii Interní komunikace a employee engagement. A vy ho teď můžete poznat podrobněji.

Ranní show Vodafonu jsou pravidelná setkání s hosty, která se živě přenášejí na interní sociální síť a YouTube. Každý týden představuje interní komunikace týmy napříč firmou a inspirativní hosty zvenčí. Cílem tohoto formátu je podpořit spolupráci mezi odděleními, zvýšit povědomí o firemních produktech a službách, představit benefity pro zaměstnance, jako je péče o zdraví, a přinášet inspiraci.
Ranní show vznikla jako odpověď na potřebu pravidelného interního vysílání během pandemie covidu-19. Nahradila dřívější ad hoc vysílání a nabídla pevný rámec pro přehlednější sledování obsahu. Tento formát se osvědčil natolik, že se stal klíčovým prvkem interní komunikace Vodafonu.

Jak Ranní show vzniká?

Celá produkce Ranní show je v rukou interního komunikačního týmu – od výběru témat a tvorby scénářů po samotné vysílání. Projekt nevyžaduje externí pomoc ani dodatečné náklady. Témata pořadu reflektují firemní strategii a priority, a navíc jsou zdrojem obsahu pro další interní komunikační kanály, jako je Instagram, newsletter nebo firemní časopis. Show také pomáhá budovat zaměstnavatelskou značku Vodafonu a slouží jako atraktivní nástroj pro nábor nových talentů.

Čím je tento formát unikátní?

Jednou z hlavních předností Ranní show je interaktivita – sledující mohou klást otázky hostům a zapojit se prostřednictvím kvízů či soutěží. Vysílání probíhá nejen z centrály Vodafonu, ale i z prodejen a call center po celé České republice, což posiluje pocit sounáležitosti mezi zaměstnanci. Do moderování se zapojují jak členové vedení, tak specialisté z různých oblastí.

Jakou má sledovanost?

Primární cílovou skupinou jsou zaměstnanci Vodafonu a jeho partnerských společností. Vysílání mohou sledovat osobně, online nebo si později pustit záznam. Vybraná témata jsou navíc dostupná na YouTube kanálu interní komunikace, což umožňuje snadnější přístup například zaměstnancům na rodičovské dovolené nebo potenciálním uchazečům o práci ve Vodafonu. Pravidelně Ranní show sleduje přibližně třetina zaměstnanců, což svědčí o jejím významu a oblíbenosti.

Jak vypadá show po kreativní stránce a jaký má rozpočet?

Grafická podoba pořadu vychází z firemní identity Vodafonu, což zajišťuje jednotný vizuální styl interní komunikace. Klíčovým faktorem úspěchu je však výběr zajímavých témat, tvorba poutavých scénářů a aktivní zapojení zaměstnanců. Projekt funguje bez vlastního rozpočtu a veškeré aktivity jsou realizovány interním týmem bez potřeby externí pomoci.

Měřitelné výsledky

Úspěch Ranní show potvrzují i konkrétní data. Metrika mezitýmové spolupráce vzrostla v zaměstnaneckém průzkumu o 12 bodů za sledované období (září 2021 – květen 2023). V textových komentářích zaměstnanci opakovaně zmiňují pořad jako vynikající zdroj informací o dění ve firmě. Stabilní vysoká sledovanost a pozitivní zpětná vazba dokazují, že Ranní show splňuje svůj účel a představuje inspirativní přístup k interní komunikaci.

Vodafone ČR tak nejen vytvořil efektivní nástroj pro informování a zapojení zaměstnanců, ale zároveň se mu podařilo získat prestižní ocenění v soutěži Zlatý středník. Ranní show se stala vzorem moderní interní komunikace a inspirací pro další firmy.